月餅包裝設計的中國風元素

摘要：

月餅的主要消費群體是中國人，

月餅的包裝設計必然要迎合中國人的消費

心理，

要給人一種強烈的藝術感染力，

富有內涵，

耐人回味，

力求將中國

傳統文化與現代藝術完美結合。

要體現中國的傳統文化和現在文化，

月餅

包裝就必然離不開中國風元素，

色彩、

文字、

圖形和圖像，

都是月餅包裝

設計中涉及到中國風的元素。

關鍵詞：月餅包裝、中國風元素、色彩、文字、圖形與圖案

農歷八月十五，是我國傳統的中秋節，也是我國僅次于春節的第二大傳統節

日。

月餅象征團圓，

是中秋的必備食品。

人們把中秋賞月與品嘗月餅，

作為家人

團圓的象征，

月餅也就成了節日中不可或缺的禮品。

我國的月餅市場很大，

最近

幾年，

一些西方的食品品牌也逐漸進入了中國的月餅市場，

例如哈根達斯和星巴

克，

現在也在每年中秋節期間制作月餅銷售。

但不管是國產品牌也好，

西方品牌

也好，月餅的包裝設計都離不開重要的一環，那就是中國風元素

月餅包裝設計的中國風元素  摘要：月餅的主要消費群體是中國人，月餅的包裝設計必然要迎合中國人的消費 心理，要給人一種強烈的藝術感染力，富有內涵，耐人回味，力求將中國傳統文化與現代藝術完美結合。要體現中國的傳統文化和現在文化，月餅包裝就必然離不開中國風元素，色彩、文字、圖形和圖像，都是月餅包裝設計中涉及到中國風的元素。  關鍵詞：月餅包裝、中國風元素、色彩、文字、圖形與圖案  農歷八月十五，是我國傳統的中秋節，也是我國僅次于春節的第二大傳統節日。月餅象征團圓，是中秋的必備食品。人們把中秋賞月與品嘗月餅，作為家人團圓的象征，月餅也就成了節日中不可或缺的禮品。我國的月餅市場很大，最近幾年，一些西方的食品品牌也逐漸進入了中國的月餅市場，例如哈根達斯和星巴克，現在也在每年中秋節期間制作月餅銷售。但不管是國產品牌也好，西方品牌也好，月餅的包裝設計都離不開重要的一環，那就是中國風元素

月餅的主要消費群體是中國人，月餅的包裝設計必然要迎合中國人的消費心理，要給人一種強烈的藝術感染力，富有內涵，耐人回味，力求將中國傳統文化與現代藝術完美結合，提升月餅的檔次?，F在在國內銷售的月餅依口味不同大致分為廣式月餅、港式月餅、潮式月餅、滬式月餅和西式月餅。月餅的包裝經歷了幾年前的過度包裝后，逐漸走入簡潔化，而中國風元素，正是月餅包裝設計中的一個亮點

二、  字體  作為一種美化商品且具有形式美的裝飾要素，文字設計的目的是以清晰、醒目且生動的文字抓住消費者的視線，從而傳達商品的特性，引起顧客的共鳴和購買欲望。文字是整體包裝中的“畫龍點睛”之筆。    月餅包裝設計中傳統書法主要使用隸書，隸書字體古樸、字形扁平，筆畫一波三折，蠶頭雁尾，有舞蹈的柔軟和連續不斷之美，適合做裝飾性文字。另外，月餅包裝的文字還大量使用變體字，它的優點在于結構組合的隨意性與字體自身的藝術性。變體字可以根據包裝內裝月餅的具體特性加以變化，使文字的表現力更加完美，具有更強的可視性。變體字可以與裝潢圖案相配合，形成一些中國風的花紋或者圖案，達到更好的裝飾效果

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